Co symbolizuje Twoje logo?

Często spotykam się z sytuacją, że początkujące firmy nie chcą zainwestować w profesjonalne logo i posługują się przypadkowym znakiem, zakupionym na internetowej aukcji. Pytanie tylko, czy takie logo w pełni odda ducha Twojej marki? Nie mówiąc już o tworzeniu spójnej identyfikacji wizualnej całego przedsiębiorstwa. A przecież doświadczony projektant logo potrafi zamknąć w swoim projekcie wizję firmy oraz wartości i idee za nią stojące.

Lew i orzeł

Na początek przyjrzyjmy się dwóm projektom logo, które na pewno kojarzysz. Jedno z nich należy do banku ING, drugie do polskiego Orlena. Czy wiesz, co symbolizują?
Lew widniejący na logo ING jest narodowym symbolem Holandii, z której pochodzi bank.

Pomarańczowy kolor, który występuje nie tylko w logo, ale i dominuje w spójnej identyfikacji wizualnej banku, jest narodowym kolorem kraju tulipanów. Dla nas może to mieć mniejsze znaczenia, ale u Holendrów takie podkreślenie narodowych symboli wzbudza dobre skojarzenia z marką.

A teraz przykład z naszego rodzimego podwórka, czyli słynna głowa orła na polskich stacjach benzynowych. Gdy pod koniec lat 90-tych powstawał Polski Koncern Naftowy, potrzebowano nie tylko nowej nazwy, ale i charakterystycznego logo, które wyróżniałoby go spośród konkurencji. Nowy wizerunek miał symbolizować jakość, siłę, moc i energię. Miał charakteryzować producenta z branży paliwowej i petrochemicznej oraz prezentować technologiczne i proekologiczne zaawansowanie firmy, a także zorientowanie na klienta. Do tego nowa nazwa, jak i cała identyfikacja wizualna firmy miała podkreślić polskie korzenie koncernu. Z setek propozycji wybrano dwa słowa: Orzeł i Energia, które oddawały te idee, a z ich połączenia powstała nazwa Orlen. A sam orzeł, a właściwie jego charakterystyczna głowa, stały się jednym z najbardziej rozpoznawanych polskich logo.

Co można wyczytać z twojego logo?

Profesjonalne zaprojektowanie logo, to nie tylko kwestia sprawnego posługiwania się programem graficznym, ale sztuka wyrażania abstrakcyjnych idei. Na pozór nieskomplikowane logo, może kryć w sobie wiele znaczeń.
Zastanów się, jakie wartości symbolizuje Twoje obecne logo, zapytaj o to znajomych lub klientów. Co myślą, gdy je widzą? Być może efekt tego eksperymentu nie będzie dla Ciebie zadowalający. Być może okaże się że Twoje logo nie oddaje w pełni wartości jakie przyświecają Twojej firmie. To znaczy że już najwyższy czas skontaktować się z doświadczonym projektantem 🙂

Autor: Krzysiek Tumasz

Jeżeli artykuł był przydatny i dowiedziałeś się z niego czegoś ciekawego, daj nam lajka ;)